Her dört 'süper'den biri gıda markası

Superbrands Türkiye, 2012 yılının ‘Süpermarka’larını açıkladı. 2010’a göre listeye en fazla gıda-içecek kategorisinden giriş olurken, listedeki her dört markadan biri gıda markası oldu. 2010’un ilk on markası arasında yer alan ve 2012’de de ilk ondaki yerini koruyan markalar Nokia, THY, Magnum ve Pınar olarak ortaya çıktı.

Dünyada 87 ülkede düzenlenen ve iki yılda bir gerçekleştirilen Superbrands’in Türkiye bölümünün ilk etabında bin 89 marka belirlendi. İkinci etapta sayı 300 markaya indirildi. Ardından Nielsen, İstanbul, Ankara ve İzmir’de bin 600 kişiyle yapılan görüşmeler sonunda 300 markaya yönelik tüketici değerlendirmelerini gerçekleştirdi. Böylece Türkiye’nin 2012 ‘Süpermarka’ları belirlendi.

Seçici Kurul ve Nielsen’ın ölçümleriyle belirlenen 159 marka arasına bu yıl ilk kez Google , Audi, Nissan, Tefal ve Domestos gibi markalar girdi. 2012’de listeye en çok gıda-içecek kategorisinde giriş oldu. Ardından kişisel bakım, otomotiv ve internet kategorileri geldi.

2010’da Süpermarka seçilen 117 markanın 72 tanesi Türk markası iken 2012’de belirlenen 159 Süpermarka’nın 98’i yerli markalardan oluştu. Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, 2012 yılı süper markalarından sadece dördünün 2010’daki yerini koruduğunu söyledi, bu markaları Nokia, THY, Magnum ve Pınar olarak açıkladı.

Süpermarka seçimlerinde tüketici kırılımlarındaki farklılıklara dikkat çeken Nielsen Tüketici Araştırma Direktörü Bahadır Tomaç ise “18-30 yaş grubunda ‘Facebook benim süper markamdır’ denilme oranı diğer gruplardan anlamlı derecede daha fazla. Bu grupta 3 marka ortaya çıkıyor; Facebook, İstinye Park ve Algida.” dedi.